中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展規(guī)模分析

發(fā)布時(shí)間：

2019-01-18

　　至2016年，我國(guó)一線城市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，受眾消費(fèi)習(xí)慣成熟、消費(fèi)集中度高，整體消費(fèi)特點(diǎn)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域類似。國(guó)際護(hù)膚品牌依托品牌和服務(wù)優(yōu)勢(shì)在一線城市全面布局，憑借強(qiáng)勢(shì)品牌地位，占據(jù)顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；部分國(guó)內(nèi)企業(yè)則通過(guò)差異化的產(chǎn)品策略及高端品牌形象的持續(xù)積累，形成差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，逐步參與到與國(guó)際護(hù)膚品牌在中高端護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

　　在《2017-2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，我國(guó)二三線城市及新興城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中高端消費(fèi)群體與低端消費(fèi)群體均廣泛存在，但整體消費(fèi)習(xí)慣尚不成熟，消費(fèi)集中度低。國(guó)際品牌受限于產(chǎn)品價(jià)格定位和渠道難以充分下沉，在上述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱；少數(shù)中高端自主護(hù)膚品品牌企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的維護(hù)，采取與渠道商共同發(fā)展的市場(chǎng)策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)渠道的快速下沉，深度接觸消費(fèi)者，擁有顯著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；部分低端護(hù)膚品品牌則以大眾消費(fèi)群體為基礎(chǔ)，以高性價(jià)比的大眾化產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，低端護(hù)膚品品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。